Основные изменения в законе о ЕРИР
- Новый обязательный параметр — ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг)
- С января 2025 года при регистрации рекламы через ЕРИР и у операторов PR-данных обязательно указывать категорию товара по трёхуровневому классификатору (260 категорий). Это позволяет государству контролировать содержание рекламы и распределять её по точным сегментам.
- Маркировка рекламы и данные рекламодателя
- Со всех рекламных материалов требуется указание уникального ID-токена (Erid), ИНН, ОГРН и других данных.
- Налоговый учёт и новый сбор
- Проморолики, не прошедшие обязательную маркировку, больше нельзя учитывать при снижении налога на прибыль. Введён дополнительный сбор 3–5% с дохода от интернет-рекламы, который платят рекламные операторы, СМИ, блогеры и посредники.
- Штрафы за нарушения
- Нарушения новых требований влекут существенные штрафы: до 500,000 рублей для юрлиц, до 50,000 для должностных лиц.
Операторы рекламных данных (ОРД)
- Роль ОРД
- ОРД — это организации, передающие данные о платных публикациях в ЕРИР, помогают рекламодателям правильно маркировать рекламу.
- Список одобренных операторов
- Среди них: «Яндекс ОРД», «Озон ОРД», «ОРД VK», «МедиаСкаут» и другие, одобренные Роскомнадзором.
- Статистика и отчётность
- Рекламодатель должен ежемесячно передавать статистику публикаций оператору, а за отсутствие отчётности и маркировки также назначаются штрафы.
Изменения в законе об ОРД
- Детализация задач
- Поправки уточнили, что задачи оперативно-розыскной деятельности включают установление имущества для обеспечения судебных решений, взыскания по гражданским искам, штрафов.
- Использование результатов ОРД
- Результаты ОРД закреплены как основание для поиска и ареста активов преступников, особенно при расследовании экономических дел. Новшества являются скорее формальным уточнением, чем радикальной реформой этого института.
В 2025 году рекламодатели обязаны детально маркировать интернет-рекламу, вести отчётность через официальных операторов данных, а расходы на неучтенную рекламу не будут засчитываться при налогообложении. Повышается прозрачность, усиливается контроль и вводятся новые налоги — всё это направлено на поддержку легального рынка интернет-рекламы и обеспечение возмещения ущербов по имущественным искам.